Fakta dibalik Bungkus Rokok Menyeramkan (Picturial Health Warning)

Dalam Buku Buyology, Rahasia di Balik Keputusan Membeli karangan Martin Lindstorm mencantumkan satu fakta mengejutkan mengenai iklan rokok bergambar menyeramkan. Hasil penelitian Dr. Gemma Calvert menemukan fakta label peringatan bahaya merokok pada samping, depan dan belakang bungkus rokok sama sekali tidak bisa menghilangkan hasrat merokok para perokok. 

Sedangkan Dr. Calvert adalah ketua bidang aplikasi neuroimaging di University of Warwich, Inggris sekaligus penggagas Neurosense di Oxford. Pada saat penelitian beliau menggunakan alat scan otak tercanggih di dunia, yaitu FMRI & SST (Steady State Typhography).

Sukarelawan yang diteliti terdiri dari pria dan wanita perokok yang sebelumnya dilakukan wawancara oleh Dr. Calvert. Mereka ditanya tentang tiga hal, yaitu:
1. Bahaya rokok
2. Gambar menyeramkan pada bungkus rokok
3. Apakah mereka mau berhenti merokok?

Kemudian sukarelawan tersebut dipakaikan alat pada kepalanya semacam topi yang bisa mendeteksi reaksi otak.  Pada tangan kanannya terdapat tombol, apabila mereka melihat gambar tertentu maka dia harus merespon dengan menekan tombol tersebut.

Hasil penelitian menurut Dr. Calvert, sukarelawan tersebut tidak bisa menahan hasrat merokok walaupun ditunjukkan gambar-gambar menyeramkan tentang bahaya rokok. Yang terjadi sebenarnya adalah kata-kata atau gambar tersebut merangsang daerah di otak perokok yang dinamakan nucleus accumbens (titik ketagihan).  Efek ketagihan ini sama seperti alkohol, rokok, narkotika, judi dan seks.

Pada saat terangsang, nucleus accumbens membutuhkan dosis yang semakin tinggi untuk memenuhi kebutuhannnya.

Para perokok tersebut pada saat dilakukan wawancara menjawab mengetahui bahaya rokok, dan keinginan berhenti merokok.  Namun hal tersebut rupanya hanya jawaban normatif saja karena pada saat gambar-gambar mengenai rokok bahkan gambar menyeramkan menunjukkan reaksi ketagihan.

Namun begitu peringatan bahaya merokok dalam bungkus rokok tersebar di berbagai negara-negara di dunia. Indonesia, menyusul Kanada, Thailand, Australia, Brazil dan Inggris telah memasang gambar foto berwarna tumor paru-paru, luka terbuka kanker mulut, dan lain-lain.

Hal ini berdasarkan Peraturan Pemerintah no. 109 tahun 2012 untuk memasang gambar menyeramkan (picturial health warning).  Dukungan pemasangan gambar menyeramkan juga datang dari Tulus Abdi, Ketua Harian Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia. Dalam kegiatan wawancara dengan Liputan 6 mengungkapkan hal ini ditujukan  konsumen khususnya perokok dan non perokok agar lebih memikirkan dampak buruk akibat merokok.

Berikut ini contoh gambar menyeramkan pada bungkus rokok.

sumber

Apakah foto-foto tersebut bisa membuat perokok berhenti merokok?

Menurut fakta Dr. Calvert, tidak. 

Jawaban beliau yang terjadi malah sebaliknya.  Karena gambar tersebut juga merangsang nucleus accumbens aktif maka mengakibatkan perokok tak bisa menghentikan kecanduannya.  Disadari atau tidak, hal ini justru menjadi alat pemasaran mematikan oleh industri rokok.

Menurut WHO pada tahun 2008, Indonesia berada di urutan ketiga dengan jumlah perokok terbesar di dunia, setelah Cina dan India. Prevalensi perokok usia di atas 15 tahun di Indonesia pada tahun 2010 mencapai 34,7%, dan diperkirakan 190.260 orang meninggal dunia akibat penyakit terkait rokok. (Sumber: SWA.co.id) 

Sebaiknya cara seperti apa mengurangi kebiasaan merokok ya?
Bagaimana pendapat teman-teman?